Durante la presentación de la campaña publicitaria, las autoridades saudíes admitieron que "el fenómeno de las mujeres maltratadas en Arabia Saudí es más importante de lo que parece" y animaron a los saudíes a denunciar casos de violencia en los reinos de Medina, Najran, Riad y La Meca.
Las mujeres saudíes se rigen por la ley 'sharia' (islámica) que entre otras cosas les prohibe conducir (hasta hace poco incluso bicicleta y motocicleta) y mostrarse en público sin la hiyab.
Estas restricciones ubicaron al reino en el puesto 131 en cuanto a equidad de género, según el ranking que hace anualmente el Foro Económico Mundial.
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